Delonghi et son café Perfetto partent en campagne avec Brad Pitt
Depuis 2021, De’Longhi a consolidé sa réputation de leader du secteur des machines à café grâce au 1er volet de la campagne internationale avec son nouvel ambassadeur de prestige : Brad Pitt. Cette première phase, diffusée sur les écrans, dans les points de vente et sur les plateformes en ligne dans le monde entier, a donné des résultats remarquables : 240 millions de personnes touchées, une augmentation de 30 % de la notoriété, +4 points de parts de marché dans les machines à café et une hausse de 94 % du nombre d’occurrences de la marque dans les conversations sur les réseaux sociaux.
Objectif pour la campagne mondiale 2023 : dépasser ces résultats en explorant encore plus l’identité de De’Longhi et en transportant le public cible dans un décor européen, pour l’amener au plus près de l’histoire de la marque, gage d’authenticité. Le nouveau storytelling s’articule autour du rôle central que joue le café dans notre quotidien, qu’on le savoure dans le confort de son canapé ou face aux paysages grandioses qu’offre la Méditerranée.
La quête de perfection dans une tasse de café d’exception, l’exploration d’innombrables variétés de grains de qualité, et les relations humaines qui se créent dans cette recherche d’excellence : tels sont les éléments du nouveau storytelling, contenu dans le slogan déjà iconique « Perfetto », et incarné par Brad Pitt tandis qu’il savoure une tasse de café. Un art de vivre que l’ambassadeur transpose dans son quotidien, comme il le dit si bien : « Pour moi, le café n’est pas qu’une simple boisson ; il permet de tisser des liens et de prendre le temps de se délecter d’un moment rien que pour soi. »
La marque De’Longhi s’est entourée d’autres talents pour la campagne : le réalisateur Bennett Miller, le directeur de la photographie Greig Fraser, le compositeur Justin Hurwitz ou encore le photographe Lachlan Bailey. Cette équipe renommée a œuvré à l’élaboration d’une expérience cinématographique immersive et authentique.
Cette campagne annonce le lancement de la toute dernière innovation rupturiste : Rivelia. Cette machine entièrement automatisée permet d’explorer encore plus facilement différentes variétés de cafés, grâce à ses bacs à grains innovants et à son expérience utilisateur unique. La campagne Rivelia sera déployée sur de nombreux supports : publicités dédiées et contenus pour les réseaux sociaux, les plateformes en ligne et les points de vente.
« L’authenticité est le maître-mot, le fil conducteur de cette campagne : authenticité des lieux choisis pour le tournage, des boissons préparées par nos machines à café, et même des acteurs locaux qui jouent aux côtés de notre ambassadeur. Nous préservons toute la saveur de l’héritage De’Longhi, au sens propre comme au figuré ». Zeno Adami, directeur de marque à l’international pour le groupe De’Longhi,
Cette campagne mondiale se veut donc être un voyage – comme celui du café, du grain à la tasse. Un périple pensé pour transporter le public au cœur même de ce que signifie le mot « café ».
