Pepsico souhaite poursuivre son développement en rapide

Après le succès de la solution bag in box Tropicana sur le hors-domicile, à commencer dans les points de restauration rapides ou à emporter, Pepsico France veut poursuivre son développement sur ces circuits. 2400 machines auront été ainsi mises en place en RHF d’ici fin 2011 contre seulement 1100 un an auparavant soit +119% d’augmentation ! Et le groupe n’entend pas s’arrêter là. « Notre solution s’adapte parfaitement aux contraintes du Quick Service Restaurant avec une machine proposant du 100% pur jus, permettant une conservation ambiante et limitant les problèmes de stockage», souligne Guillaume Darsy, Pepsico France.  

Son arrivée en février à la tête de la direction commerciale hors-domicile, après un long parcours en GMS, coïncide avec cette vraie ambition symbolisée par une force de vente conséquente. 43 responsables commerciaux ou de zone, une structure compte-clé de 18 personnes et un service technique internalisé regroupant 30 personnes. «Nous souhaitons nous appuyer, y compris en distribution automatique, sur notre structure « Power of One » qui nous permet de disposer d’une offre de snacks et boisson diversifiée grâce à un large portefeuilles de marques». Avec notamment Lipton (77% de PDM en hors domicile), Pepsi, ou encore Gatorade, relancé par le groupe pour les sportifs, ainsi que Lay’s et Benénuts sur le food.

Côté innovation, Pepsico lancera une nouvelle référence Lipton Ice Tea Citron-Citron vert dès le 14 novembre en verre perdu 25cl afin de répondre à cette volonté de diversité de gamme. La recette du lipton light devrait être également retravaillée pour aller vers la tendance « Zéro » avec également un nouveau parfum à venir sur 2012.